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4 —利润率、投资回报率

利润率 = 利润 / 销售额。
投资回报率 = 利润 / 投资总额=利润率 * 周转率
周转率 = 销售额 / 投资总额（对资金的使用效率）
 
利润率和周转率，决定了一家公司的投资回报率。 

而投资回报率，才是衡量一家公司经营水平的指标。

2.【资产、负债】
资产：包括现金和现金等价物、应收账款、存货、以及固定资产。
负债：包括预收款项、应付账款、借款（包括银行借款等）、以及股东权益。

3.【经营者、债权人、股东】
经营者是经营公司的人，他负责创造价值。

而债权人和股东都是投资人，区别在于，他们对风险和回报的要求是不同的。

债权人的风险小，但是收益小；而股东的风险很大，但是收益也更大。