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4 —利润率、投资回报率

利润率 = 利润 / 销售额。
投资回报率 = 利润 / 投资总额=利润率 * 周转率
周转率 = 销售额 / 投资总额（对资金的使用效率）
 
利润率和周转率，决定了一家公司的投资回报率。 

而投资回报率，才是衡量一家公司经营水平的指标。

1.【收入、利润、现金流】
利润是收入的质量，现金流是利润的质量
只有到账了的现金流，才是你真正的利润。
否则，利润就只是利润表里一个数字而已。
收入代表市场规模，利润代表赚钱空间，现金流代表承受风险的能力
这三个指标都健康，公司才能长远发展。

2.【资产、负债】
资产：包括现金和现金等价物、应收账款、存货、以及固定资产。
负债：包括预收款项、应付账款、借款（包括银行借款等）、以及股东权益。